你的品牌应该优先考虑Facebook吗？你的内容和广告是否瞄准了正确的受众？

那么，及时了解 Facebook 的最新社交媒体统计数据可以为您提供线索！

尽管其他应用也备受关注，但 Facebook 仍然是最受欢迎的社交媒体平台。2025 年，其用户规模和范围可能会让你大吃一惊，尤其是与其竞争对手相比。

这篇文章分解了 Facebook 的关键营销统计数据，包括人口统计、使用情况、营销等方面的新数据。

每个营销人员都应该知道的 3 大 Facebook 统计数据

  • 截至 2025 年，Facebook 是访问量第三大的网站，仅次于谷歌和 YouTube。这使得 Meta 的主力网络领先于 TikTok 和 Instagram 等其他领先平台。
  • 该平台每月拥有30.6 亿活跃用户，这使得 Facebook 成为全球使用率最高的社交媒体平台。
  • 2024年，Facebook的广告总收入将达到1645亿美元，高于上一年的1340亿美元。

Facebook 使用情况统计

Facebook 本身就是社交媒体的代名词。它仍然是最大的社交媒体平台，并在全球范围内广受消费者和营销人员的欢迎。

让我们从关键的 Facebook 使用统计数据开始，了解它的受欢迎程度并制定您自己的Facebook 营销策略：

1. 2024年，Facebook月活跃用户将达到30.65亿

到 2024 年第二季度，该平台的月活跃用户数已增长至 30.65 亿，而一年前该平台的用户数已突破 30 亿大关。

虽然采用率有所放缓，但月度和每日使用量仍呈上升趋势。如果您的营销工作也感觉停滞不前，请下载我们的 Facebook 营销模板，重振您的策略。

2. 美国人每天在该平台上花费的时间约为 30.8 分钟

美国用户平均每天在 Facebook 上花费约 30.8 分钟。这低于包括 TikTok、Instagram 甚至 X 在内的其他平台。这些数据表明，该平台的使用率仍然很高，但与其他平台相比，其每日参与度有所下降。

Facebook 用户统计

Facebook 可能拥有数十亿用户，但人们实际上是如何使用这个平台的呢？以下 Facebook 用户统计数据可以帮助我们找到答案：

3. Facebook 系列应用每天有 33.5 亿活跃用户

据 Meta 称，每天有 33.5 亿人至少花费一定时间在其应用套件上，包括 Facebook、Instagram 和 Messenger。

信不信由你，你的品牌每天可能通过 Facebook 触达数十亿人。关键在于领先Facebook 算法，这样你才能提升自然曝光度。

4. 90% 的社交媒体消费者都有 Facebook 个人资料。

尽管社交平台不断涌现，但 Facebook 仍然是普通消费者的必需品。

根据最新的Sprout 社交指数，Facebook 是所有受访消费者中最受欢迎的社交媒体网络。受访者表示，如果只能使用一个社交媒体网络，他们会选择 Facebook。

5. Facebook 是人们获取新闻的最受欢迎的网站

社交媒体作为信息来源的兴起本身并不是什么重大新闻。

然而，Facebook 成为人们获取新闻的顶级社交媒体平台这一事实可能会令人惊讶。

从地方新闻和政治到流行文化等等，近三分之二的用户（63%）依靠该平台获取新闻更新。

6. Facebook 是第二大最受欢迎的产品发现平台

最近的 Facebook 统计数据凸显了 Meta 在社交商务领域拥有强大的影响力。

根据我们的数据， Facebook（60%）仅比 Instagram（61%）高出一个百分点，成为最受欢迎的产品发现平台。考虑到 Meta 旗下应用的广告业务蓬勃发展，Facebook 的这一表现也完全合情合理。

有趣的是：Sprout Social 还发现，近 40% 的 X 世代消费者使用该平台进行购物。不可否认，Facebook 仍然是社交产品发现的首选平台。

7. 44% 的 Facebook 用户每天至少与网络上的品牌内容互动一次

社交媒体通常用于客户支持和客户关怀请求。

尽管 Facebook 是一个社交网络，但它仍然可以成为提供客户支持和提升品牌体验的绝佳渠道。我们的数据显示，无论使用哪个平台，76% 的消费者都会注意到并赞赏公司优先考虑客户支持。

8. Facebook 预计今年将有 38.5% 的美国用户转化为买家

根据eMarketer 的数据，到 2025 年，美国成年人更有可能直接在 Facebook 上购物。然而，这落后于 TikTok（45.5%），略高于 Instagram（37.3%）。

考虑到TikTok Shop的崛起，这个数据或许并不太令人震惊。即便如此，Facebook仍然拥有自己的社交商务巨头——Facebook Marketplace。

9. 40% 的 Facebook 用户在 Facebook 市场上积极购物

Capital One的数据凸显了 Facebook Marketplace 及其数百万购物者（以及数十亿笔交易）的蓬勃发展。报告还指出，约 16% 的 Facebook 活跃用户专门使用该平台来使用其 Marketplace 功能。

Facebook 受众和人口统计数据

想知道自己在 Facebook 上是否触达了目标受众？如果您的目标人群根本不在 Facebook 平台上怎么办？

以下是 Facebook 的一些统计数据，细分了该平台的核心受众和人口统计数据：

11. X世代是Facebook最大的受众群体

还记得我们说过 90% 的消费者都有 Facebook 账户吗？X 世代使用 Facebook 最多，其次是婴儿潮一代和千禧一代。Z 世代的情况有所不同，他们最有可能拥有 Instagram（89%）、YouTube（84%）和 TikTok（82%）的账户。

12. Facebook 是千禧一代、X 世代和婴儿潮一代最受欢迎的客户服务渠道

Facebook 让用户可以通过 Messenger、群组、活动等功能直接联系商家。正因如此，它成为千禧一代、X 世代和婴儿潮一代最受欢迎的客户服务渠道。

无论你的目标受众是谁，在这个平台上保持曝光度几乎是不可或缺的。鉴于73%的消费者表示，如果得不到及时的客户服务，他们就会转向竞争对手，因此品牌不能忽视Facebook作为服务渠道的作用。

13. 美国妈妈在 Facebook 上花费的时间是 TikTok 的 2.3 倍

根据Comscore 通过 eMarketer 最新数据显示，不同年龄段的妈妈们都对 Facebook 和 Facebook Messenger 情有独钟。Facebook 上妈妈群组占据了主导地位，考虑到#MomTok 和其他小众社区在其他平台上的受欢迎程度，这或许令人感到意外。

14. Facebook 的男性用户比女性用户多

Facebook 目前仅限男性和女性用户参与。数据显示，该平台男性用户（56.8%）的比例高于女性用户（43.2%）。

15. 印度拥有最大的 Facebook 用户规模

虽然 Facebook 在各个国家都有广泛的使用，但印度的用户数量最多。最新报告显示，印度拥有 3.7805 亿Facebook 用户。紧随其后的是美国，拥有 1.938 亿用户。

Facebook 广告和营销统计数据

Facebook 营销还值得吗？你的Facebook 广告策略是否发挥了最大作用？查看这些 Facebook 广告统计数据，了解广告对平台的影响。

16. Facebook 广告平均点击率为 2.53%

根据WordStream 的一项研究，Facebook 广告在所有行业的潜在客户生成广告平均点击率为 2.53%。不过，点击率因行业而异，其中艺术娱乐和房地产行业的点击率最高。

Facebook 流量广告和活动的点击率较低，所有行业的平均点击率为 1.57%。艺术与娱乐、房地产、餐饮和旅游行业的点击率均超过 2%。

17. Facebook 上的流量广告活动每次点击费用为 0.77 美元

同一项研究还发现，所有行业的流量广告平均每次点击费用 (CPC) 为 0.77 美元，较上年有所下降。潜在客户开发广告的平均每次点击费用为 1.88 美元，也较去年的 1.92 美元略有下降。

但是，在某些行业或广告系列中，您可能需要支付更多费用。例如，律师的潜在客户开发广告每次点击费用为 8 美元以上，牙医和医生的每次点击费用为 4 美元以上。

18. Facebook 上各行业的平均转化率为 8.78%

Facebook平台上的广告转化率相当高。平均而言，Facebook 广告的转化率约为 8.78%。不过，具体情况会因行业而异。牙科服务、工商企业和房地产行业的转化率较高。

19. Facebook 是营销人员投资回报率 (ROI) 的三大驱动因素之一

凭借如此高的转化率和较低的每次点击费用，Facebook 上的营销活动能够带来丰厚的回报。事实上，40% 的营销人员将 Facebook 列为他们在社交媒体平台上投资回报率的三大驱动因素之一。

Facebook 参与度统计数据

随着 Facebook 上自然可见度的下降，参与度的下降也是很自然的。

但这是否会使 Facebook 比其他社交媒体平台处于劣势？

下面我们来快速浏览一下一些重要统计数据，以了解Facebook目前的参与度：

20. Facebook 的平均参与率为 0.063%

根据SocialInsider 的一项研究，各行业品牌在 Facebook 上的参与度中值为 0.015%。这使得 Facebook 成为参与度较低的社交媒体平台之一，与 X 不相上下。

21. 相册和照片帖的参与度最高

视觉效果在 Facebook 上依然具有显著的影响力，相册帖子的参与度略低于 0.15%。紧随其后的是视频帖子，平均参与度为 0.12%。状态帖子的表现相当不错，平均参与度为 0.11%。另一方面，链接帖子在提升参与度方面表现最差，平均参与度仅为 0.04%。

22. 频繁发帖并不会带来更高的参与度

与普遍的看法相反，频繁发帖并不一定能带来更高的参与度。RivalIQ的一项研究指出，与发帖频率相比，网红和高等教育行业的参与度最高。

例如，网红页面每周仅发布约4篇帖子，但却获得了平台上最高的参与度。与此同时，高等教育公司每周发布6篇以上帖子，其参与度也与网红页面相似。

要点是什么？这取决于你的受众和行业，而不是随意增加帖子数量。

与其说是发帖频率，不如说是发布帖子的时机才是你制定策略的考量因素。了解在 Facebook 上发帖的最佳时机，才能更好地提升互动率。

Facebook 视频统计

随着视频营销日益流行，了解视频在 Facebook 上的表现至关重要。以下是一些重要的Facebook 视频统计数据，可为您的策略提供参考：

23. 用户在 Facebook 和 Instagram 上花费的时间中有 40% 用于观看视频

即使像TikTok这样的短视频平台蓬勃发展，Facebook（和Instagram）上大约40%的时间仍然用于观看视频内容。这意味着你的受众很可能在应用上观看视频内容，而创建Reels可以帮助你触达更多用户。如果你需要复习一下，我们创建了一份关于如何创建成功的社交媒体视频策略的快速指南。

24. 带音频的垂直视频转换率高出 12%

Facebook Reels 自 Instagram 创建并集成到 Facebook 应用以来，一直广受欢迎。Facebook 发现，带有音频的垂直视频（Reels）的转化率比平台上其他类型的视频内容高出 12%。

Facebook 功能统计（Reels、Stories、Messenger）

那么，你应该发布什么样的内容呢？哪些功能正在发展，哪些功能停滞不前？让我们回顾一下 Facebook 的一些统计数据，这些数据对该平台的一些主要功能进行了细分，例如Facebook Stories、Reels 和 Messenger：

25. 每天仍有超过 5 亿人使用 Stories

根据Facebook 内部数据，每天有 5 亿人使用 Facebook Stories，超过 10 亿个 Stories 在 Meta 各大应用上被分享。同时，该功能每月吸引超过 400 万广告商。

这表明该平台的功能很受欢迎，使其成为品牌吸引受众的有用工具。

26. Facebook Messenger 在美国拥有 1.94 亿用户

截至 2025 年 1 月，Facebook Messenger 本身在美国拥有1.94 亿用户。这意味着您可以通过 Messenger 上的广告接触到近 2 亿人。

27. 用户每天在 Facebook 和 Instagram 上转发 35 亿个 Reels

Reels 的流行度不会很快消失。

去年，我们了解到，Reels在 Facebook 系列应用中的日均浏览量约为 2000 亿次。预计到 2025 年，Reels在 Meta 平台上的日均分享量将达到 35 亿次。

随着算法进一步推动这种格式的发展，Reels 可以帮助您提升曝光度和参与度。品牌不能将这种短视频格式搁置一旁。

Facebook 影响力人物统计数据

Facebook 仍然是网红营销的关键平台，但它的实际表现如何？虽然该平台拥有巨大的覆盖面，但参与度往往低于 TikTok 和 Instagram 等以视频为中心的平台。我们从 Sprout Social Influencer Marketing 的数据中，分析了关于参与度、单帖成本和受众互动方面最重要的洞察。

28. 与其他网络相比，Facebook 网红的参与率相对较低

参与率是影响者营销成功的最重要指标之一，因为它反映了受众如何与内容互动。

根据我们的Sprout Social Influencer Marketing数据，2024 年 Facebook 影响者每篇帖子的平均参与率为0.11%。

参与率因帖子类型而异：

  • Reels 的表现优于所有其他帖子类型，平均参与率为 0.23%。
  • 视频的参与率为 0.17%。
  • 照片帖子滞后 0.08%。
  • 文本帖子的参与度最低，平均为 0.07%。

这表明短视频内容（Reels）在 Facebook 网红营销中占据着越来越重要的地位。作为您在 Facebook 平台上的网红营销策略的一部分，请优先考虑更具活力、更具吸引力的视频合作，以最大限度地提高互动率。这，加上确保您的内容与目标受众相关，可以提升您在 Facebook 上网红营销活动的参与度。

29. Facebook 纳米和微型影响者提供可观的投资回报率

了解价格预期对于制定网红营销活动的预算至关重要。以下是 2024 年基于 Facebook 网红等级的每篇帖子平均成本明细：

  • 纳米影响者（1K-10K粉丝）：137.50美元
  • 微影响者（10,000-50,000名粉丝）：750美元
  • 中级影响者（5万至50万粉丝）：6,875美元
  • 宏观影响者（50万至100万粉丝）：18,750美元
  • 超级影响力人士（粉丝超过 100 万）：137,500 美元
  • 名人：275,000 美元

与TikTok和Instagram等平台相比，Facebook上的顶级网红的收费更高。但如果您想最大限度地利用预算，Facebook上的纳米和微型网红可以成为在这个社交网络上开展网红营销活动的经济高效的切入点。纳米和微型网红不仅每篇帖子的成本更低，而且与拥有大量粉丝的创作者相比，他们拥有高度参与的小众受众群体和更真诚的联系。

30. 2024 年，Facebook 网红内容创造了 631 亿美元的媒体价值

根据 Sprout Influencer Marketing 的数据，2024 年所有 Facebook 影响者帖子的总赢得媒体价值 (EMV)为 631 亿美元。

2024年，Facebook 的 EMV 将达到 631 亿美元，你会发现，网红内容仍然是品牌曝光的重要力量。尽管该平台的参与度相对较低，但其影响力不容忽视。

31. 美国、印度和拉丁美洲的 Facebook 网红参与度最高

全球影响力是 Facebook 的一大优势，但不同地区的用户参与度存在差异。我们的 Sprout Influencer Marketing 数据显示，2024 年 Facebook 网红内容参与度最高的五个国家/地区如下：

  1. 美国：48.4亿次互动
  2. 印度：14.3亿次订婚
  3. 墨西哥：14.1亿次订婚
  4. 巴西：11亿次订婚
  5. 意大利：10.5亿次订婚

美国遥遥领先，但墨西哥和巴西也展现出强劲的参与度。这些地区的 Facebook 用户对网红内容的互动度很高。这意味着针对这些目标国家的本地化合作可以提升品牌亲和力和转化率。

这些 Facebook 统计数据如何为您的社交媒体策略提供参考？

这些 Facebook 统计数据表明，该平台对营销人员和消费者而言都蓬勃发展。我们希望您能够更好地了解哪些类型的内容、广告和信息最适合您的品牌及其特定受众。如果您想在参与度和效率方面将您的策略​​提升到一个新的水平，请查看这些可以提供帮助的Facebook 营销工具！